一、創意前分析

1、本次廣告希望達到的目的和效果？

2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？

3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？

4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等？

5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么？

6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！

7、廣告要表現什么樣的格調？

8、預算限制、媒體發布的特點及頻度？

二、激發創意的五個基本原則

1、務實原則：了解了該知道的訊息以后，在開啟智慧思想。一定有有耐心去探求消費者分析、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。

2、骨氣原則：每個創意人都渴望叫做有叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性。

3、效率原則：在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。你會發現，這種先求廣在求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。

4、余地原則：創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到時限絕不拍板。一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省在做決定。

5、負責原則：想到的創意，要賣的出去也要做的出來。